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        2. LV下月正式推出售价为240美元的香水

          时间:2020-06-23

          下個月,法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下品牌路易威登將投放7款售價為240美元的香水到全球473傢門店。經多年的醞釀,路易威登今年大變態另類視頻專區亞洲部分焦點轉向香水品類。

          據最新數據,LVMH旗下皮具時裝事業部2016上半年收入和利潤均出現下滑,根據貝恩咨詢2015年的一份報告顯示,奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長緩慢,但高級美容和個人護理,包括偷窺課程最適合在晚上看的動漫戀愛 高級化妝品、護膚、美發和香水的銷售額很可觀,顯然,路易威登不想錯過這個市場機會。

          路易威登也曾在1940年代出售香水,隨後停止,並很快被人遺忘。但這次制造商親自參與開發,聘請一名香水師並在法國薰衣草種植區普羅旺斯地區設立香水工廠。

          分析師指出,路易威登這次舉措是合理而且是靈敏的應變。目前,美妝巨頭也在不斷增添獨傢香水品類,上個月,歐萊雅集團收購瞭法國Atelier Cologne品牌,雅詩蘭黛集團和Puig也在過去一年內收購多個小眾香水制造商。歐萊雅集團奢華精選部門總裁Nicolas Hieronimus在接受采訪表示,獨特小眾的香水品牌對於目前來說是一個全新的高增長領域,有非常大的市場潛力。

          MainFirst銀行分析師John Guy預計,香水品類可以在未來幾年內為路易威登增添超4.5億歐元的年收入。

          為避免目前香水的大眾化和過度市場化的陷阱,保持獨立性和個性,香水將隻在路易威登門店內銷售。

           


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