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          中国女性对化妆品需求强弱差别的关键点是什么?

          时间:2020-06-23

          根據歐睿訊息諮詢有限公司的預測,2016-2019年,中國內地護膚品及化妝品市場的零售額平均將按年增長12.8%,比全球的6.0%要高。預計到2019年,中國內地護膚品及化妝品市場的零售額將達2870億元人民幣。

          為瞭解中國護膚品及化妝品市場的特點和發展趨勢,香港貿易發展局於2015年10月至12月,深入探討內地消費者對護膚品及化妝品的消費觀念及需求特征、購買的考慮因素及渠道。本文將集中分析中國女性消費者對化妝品的消費觀念及需求特征。

          年輕女性化妝比例較熟齡者高

          這次調查中,受訪女性分為年輕(20-30歲)和成熟(31-45歲)兩個組別。當中年輕受訪者(88%)有化妝習慣的比例比成熟受訪者(83%)高。

          年輕受訪者認為化妝是表現自己和取悅自己的方式之一,不單純因工作或特殊場合的需要。整體而言,有27%的受訪者表示“每天都會化妝”;59%的受訪者表示在“有需要的場合才化妝”;14%的受訪者表示“不用任何化妝品”。

          調查顯示,受訪者傢庭月收入越高,表示“每天都會化妝”的比例也較高。傢庭月收入20000元以上的受訪者每天都化妝的比例較整體平均比例高;傢庭月收入20000元以下的受訪者在“有需要的場合才化妝”的比例較整體平均比例高。

          擁有不同功能的化妝品以備不時之需

          整體上,受訪者平均使用4.7種化妝品,最常用的化妝品包括BB霜/CC霜(57%)、卸妝產品(46%)、隔離霜/防曬(44%)、口紅(37%)和粉底(34%)。年輕受訪者使用BB霜/CC霜、卸妝產品、隔離霜/防曬的產品比例較成熟受訪者明顯高。

          受訪者表示,“淡妝”需要3種最基本的化妝品,而化“全妝”所需要的化妝品接近10多種,所以她們擁有不同種類的化妝品以備不時之需。另一方面,化妝品也受到季節和潮流文化的影響,整體的妝容也需要與服飾配合,例如口紅和眼影的顏色要配搭得當,因此受訪者往往擁有超過一件具同偷窺偷拍樣功效的化妝品。

          “產品功效”是選購化妝品的首要因素

          整體上,受訪者選購化妝品最主要的考慮因素包括:“產品功效/效果”(66%)、“品牌”(64%)及“口碑”(60%)。年輕受訪者較易受到“口碑”和“價格”因素影響,而成熟受訪者則較受“天然/有機/草本植物”和“高科技/生物科技研制”的因素吸引。

          相對整體受訪者,傢庭月收入20000元以下的受訪者較受“價格”因素影響;傢庭月收入20000元以上的受訪者則對“品牌”、“產地”和“宣傳”因素較敏感。

          亦有受訪者表示,對於外出時補妝所需的產品(口紅、壓縮粉底、胭脂等),她們傾向購買國際品牌。因為化妝品可能有需要展示於人前,若是使用不知名的品牌會感到尷尬。

          因038eee直接進入此,對於一些需要隨身攜帶的化妝品,受訪者很多時會同時選購知名品牌。

          受歡迎的化妝品具有哪些特色?

          調查顯示,受訪女性使用化妝品的特征與護膚品相似,她們都喜歡跟隨品牌的建議整套使用。

          整體上,28%的受訪者喜歡使用品牌的套裝系列,50%的受訪者會在品牌套裝系列產品的基礎上,添加其他品牌或相同品牌的其他個別產品使用。隻有22%的受訪者喜歡自己配搭不同品牌、不同系列的產品使用。

          整體上,52%受訪者隻會購買某幾個固定品牌的化妝品使用。34%的年輕受訪者表示會購買和嘗試不同品牌的化妝品,成熟受訪者(28%)的嘗新意欲較低。

          整體而言,受訪者對化妝品品牌有一定忠誠度,因此當一個全新的品牌進入內地市場時,要有創新的產品或新穎的化妝主題才能較易吸引消費者的註意。以粉底液為例,傳統上粉底液是液體的狀態,近年一些品牌推出啫喱狀、泡沫狀的粉底液,藉以吸引消費者的目光。

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          韓國與本土化妝品品牌相對更受歡迎

          受訪者購買韓國品牌化妝品(31%)的百分點比內地品牌(24%)高;而購買日本、歐洲及美國的品牌共占42%。

          年輕受訪者中,有35%表示最常購買韓國的化妝品品牌,其次是內地品牌(24%)。成熟受訪者也是最常購買韓國的化妝品品牌(27%),其次是內地品牌(24%)。值得留意的是,成熟受訪者購買美國(12%)的化妝品品牌,明顯地比年輕受訪者(7%)高。

          若以化妝品的產品價格作為區別,傢庭月收入在12000元以下的受訪者購買粉底液和口紅的平均價格分別約236元和171元;傢庭月收入在12000元以上的受訪者,購買粉底液和口紅的平均價格則分別約345元和261元。

          整體上,女性消費者購買化妝品的3個主要因素有:品質有保證/口碑好(67%)、性價比高(57%)及有專用配方/產品獨特(36%)。最常購買韓國品牌化妝品的受訪者中,有70%表示因為品質有保證/口碑好。而最常購買內地品牌化妝品的受訪者中,性價比高(72%)是最主要因素。

          來源:香港貿易發展局(有刪改)

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