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          1. 奢侈品行业危机已解除,中国或将成全球最大奢侈品市场

            时间:2020-06-23

            數據顯示,奢侈品行業危機已解除。

            根據歐睿國際(Euromonitor International)最新數據顯示,全球奢侈品銷售額預計將在2017年繼續增長,但除亞洲地區以外的其他地區增速會有所放緩。其中,中國市場奢侈品銷售額的反彈是亞洲地區維持業績增長的關鍵。

            報告顯示,中國地區奢侈品銷售收入在連續三年出現負增長後,今年已開始逐漸復蘇。歐睿國際預計,本年度中國地區奢侈品銷售額為760億美元,將成為全球第二大奢侈品市場。

            西歐與北美地區的奢侈品業則受英國脫歐與法國恐怖襲擊等因素影響而出現輕微下滑,旅客數量的大幅減少導致這些地區消費者對奢侈品的需求持續疲軟。

            2011年至今,全球奢侈品市場,包括名牌服裝、皮革制品和其他配件在內銷售業績的復合年增長率已增至3%,今年銷售的總額將達到3880億美元。 對於2017年,分析人士表示全球奢侈品產業依舊充滿挑戰,但印度和墨西哥地區國產拍國產拍拍偷的銷售業績或會有強勁表現,而亞太地區在中國市場銷售額增長的提振下將實現5%的增幅,遠高於2015年的1%。全渠道營銷與數字化社交媒體創新會繼續成為各大品牌努力發展提升的方向。

            歐睿國際大膽預測,在未來五年內中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場,目前美國奢侈品銷售額占全球總銷售額的21%。同時,奢侈品在線銷售業績會繼續蓬勃發展,線上平臺被視為各大奢侈品50歲瞭依然風韻猶存集團未來五年的關鍵戰場。數據顯示,2016年全球奢侈品線福利導航大全 上銷售同比增幅預計為9%。

            不過,2017年亞太地區的社會政治動蕩,拉丁美洲的經濟衰退和東歐的沖突將會在一定程度上抑制主要新興市場和發達市場奢侈品業的增長。

            另外,根據米蘭咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa統計的全球奢侈品上半年運行數據也顯示行業正在復蘇。歸屬意大利的奢侈時尚品牌集團中,收入增長最強勁的是Moncler(法國品牌在意大利米蘭上市),漲幅17.1%,緊隨其後是Brunello Cucinelli,錄得漲幅9.8%,第三名是Aeffe漲幅7.1%。

            除意大利以外,歸屬歐洲的奢侈時尚品牌集團中包括LVMH集團, Zara母公司Inditex, H&M集團、Adidas、開雲集團、 Hugo Boss 以及Jimmy Choo,總營收錄得681.4億美元,同比增長5.8%。 增長最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉 26.9%,第二名是Adidas錄得 15%,第三名是Inditex錄得11.1%。

            值得關註的是,開雲集團旗下最重要的奢侈品牌Gucci全面復蘇,對比第一季度銷售額3.1%的增長,該品牌在第二季度呈現加速發展態勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年,Gucci營業收入錄得19.48億歐元,同比增長3.9%,有機收入漲幅為5.4%;營業利潤同比增長7%至5.369億歐元,跑贏大多數的奢侈品牌。

            貝恩公司合夥人Claudia D’Arpizio 早前指出,當下的奢侈品市場將停留在緩慢但增長的時期,而中國大陸市場將成為奢侈品行業復蘇的關鍵。 根據波士頓咨詢集團分析,得益於數字化市場營銷戰略,上半年奢侈品行業的業績正在回暖,這意味著奢侈品牌數字化是一個必然趨勢。

            法國美國商會在10月6日舉行瞭一場《無縫的奢侈體驗:零售和數字化戰略》會議上,大部分業界人士認為全渠道零售營銷戰略是奢侈品未來發展的關鍵。波士頓集團合夥人兼董事總經理Robbin Mitchell表示,美國消費者在未來幾年25%至35%的消費將通過網絡渠道支出,可見數字化並不是一個短暫的現象。他強調,這是一個奢侈品與奢侈品消費者關系轉換的時期,“奢侈品消費者告訴我們,他們想重新定義這種新的關系”。

            在股票表現層面,據時尚頭條網數據對全球奢侈時尚品牌的100個樣本監測,75%的奢侈品牌今年以來錄得股價上漲,在上漲的品牌中,股價整體平均上漲瞭9%。自6月1日以來,Gucci母公司開雲集團股價累積上漲瞭30%,LVMH和愛馬仕集團則上漲瞭約16%。


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