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            香水巨头科蒂押宝中国市场 扩展美妆版图

            时间:2020-06-23

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            外資品牌在中國市場正尋求新的發展機遇。前有寶潔、歐萊雅攻城略地,如今,全球香水巨頭科蒂也不甘落後,開始重新審視自身在中國市場的位置。近日,科蒂集團宣佈,將在未來一段時間發佈一系列針對中國市場的業務和政策變動計劃。

            據瞭解,科蒂在剛剛過去的2016財年全球營收共92億美元(約合人民幣633.53億元)。公司的三大事業部——奢侈品事業部、大眾美妝事業部、專業美妝事業部營收數據分別為30億美元(約合人民幣206.59億元)、44億美元(約合人民中國極品美軳人人體(2) 幣302.99億元)和18億美元(約合人民幣123.95億元),營收占比分別約為32%、48%以及20%。為瞭更好整合旗下品牌在中國市場的發展路徑,科蒂集團宣佈,將推動新的美妝板塊領導團隊上臺。該管理團隊中,原資生堂高管陸中華將加入並擔任百貨、CS渠道經理。

            在科蒂的介紹中,也可以看到科蒂自豪地自稱為“全球香水行業領導者”。然而,近年來科蒂的性愛照片香水業務卻遭遇挑戰。觀察科蒂的收購版圖,不難發現公司正在努力擴充產品線。而在擴充產品種類、佈局產業鏈背後,是以香水為核心業務的科蒂逐年下滑的業績。

            就財報數據來看,香水業務帶來的收入牢牢占據瞭歷年來科蒂總收入的半壁江山。然而2014財年凈收入為25億美元的香水業務,到2016財年已下滑至20.13億美元。在2017財年一季度報告中,科蒂盈虧平衡;若按調整後的凈利潤計算,科蒂當季利潤大幅下滑67%。此番在中國市場的發力,在業內看來也是科蒂擴展除香水業務之外的美妝版圖、進一步提高其他板塊競爭力的表現。


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